استارتاپ
برند بوک (Brand Book) چیست؟
برند بوک که به آن راهنمای هویت برند یا کتابچه برند هم می‌گویند، سندی است که هویت بصری و لحن صدای یک برند را به طور کامل و دقیق شرح می‌دهد. این سند به عنوان یک منبع مرجع برای همه افراد درگیر با برند عمل می‌کند و به آنها اطمینان می‌دهد که در هنگام استفاده از عناصر برند، مانند لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر و لحن صدا، ثبات و انسجام را حفظ می‌کنند.
برند بوک معمولاً شامل موارد زیر است:
- معرفی برند: شامل شرح ماموریت، چشم انداز و ارزش‌های اصلی برند است.
- هویت بصری: شامل لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر و سایر عناصر بصری برند است.
- لحن صدا: شامل دستورالعمل‌هایی برای نحوه استفاده از لحن مناسب برند در ارتباطات مختلف، مانند بازاریابی، خدمات به مشتریان و محتوای وب است.
- کاربرد برند: شامل دستورالعمل‌هایی برای نحوه استفاده از عناصر برند در موارد مختلف، مانند وب سایت، مواد چاپی، تبلیغات و رسانه‌های اجتماعی است.
- کنترل کیفیت: شامل فرآیندی برای بررسی و تأیید استفاده از عناصر برند است.
مزایای استفاده از برند بوک:
- ایجاد انسجام: به اطمینان از اینکه همه افراد درگیر با برند از یک هویت و لحن صدای ثابت استفاده می‌کنند، کمک می‌کند.
- بهبود آگاهی از برند: به افزایش آگاهی از برند و کمک به مشتریان در به خاطر سپردن و تمایز قائل شدن بین برند شما و رقبا کمک می‌کند.
- حفظ کیفیت: به حفظ کیفیت بالای مواد بازاریابی و سایر مواد مرتبط با برند کمک می‌کند.
- صرفه جویی در زمان و منابع: به جلوگیری از اشتباهات و اتلاف وقت و منابع در هنگام استفاده از عناصر برند کمک می‌کند.
- تقویت فرهنگ برند: به ایجاد یک فرهنگ قوی برند در بین کارمندان کمک می‌کند.
برند بوک برای چه نوع کسب و کارهایی مناسب است؟
برند بوک برای هر نوع کسب و کاری که می‌خواهد هویت برند خود را به طور موثر مدیریت کند، مفید است. این به طور خاص برای کسب و کارهای کوچک و متوسط (SMBs) که ممکن است منابع لازم برای استخدام یک آژانس برندینگ را نداشته باشند، بسیار مفید است.
نحوه ایجاد برند بوک:
شما می‌توانید برند بوک خود را با استفاده از یک الگوی آماده یا با کمک یک طراح گرافیک حرفه‌ای ایجاد کنید. اگر تصمیم دارید خودتان آن را ایجاد کنید، مهم است که تحقیقات خود را انجام داده و از دستورالعمل‌های واضح و مختصر استفاده کنید.
نمونه‌هایی از برند بوک‌های معروف
در اینجا چند نمونه از برند بوک‌های معروف از برندهای مختلف آورده شده است:
۱٫ مایکروسافت:
برند بوک مایکروسافت یک سند جامع است که هویت بصری، لحن صدا و دستورالعمل‌های برند این شرکت را شرح می‌دهد. این سند برای اطمینان از اینکه همه محصولات و خدمات مایکروسافت از یک ظاهر و احساس ثابتی برخوردار هستند، استفاده می‌شود.
۲٫ استارباکس:
برند بوک استارباکس شامل اطلاعاتی در مورد لوگوی این شرکت، رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر و سایر عناصر بصری است. این سند همچنین دستورالعمل‌هایی برای نحوه استفاده از برند استارباکس در موارد مختلف، مانند بسته بندی محصولات، طراحی داخلی فروشگاه و بازاریابی ارائه می‌دهد.
۳٫ کوکاکولا:
برند بوک کوکاکولا تاریخچه این شرکت، ماموریت، چشم انداز و ارزش‌های اصلی آن را شرح می‌دهد. این سند همچنین شامل اطلاعاتی در مورد لوگوی کوکاکولا، رنگ‌ها، فونت‌ها و سایر عناصر بصری است. برند بوک کوکاکولا دستورالعمل‌هایی برای نحوه استفاده از برند در موارد مختلف، مانند تبلیغات، روابط عمومی و بازاریابی رسانه‌های اجتماعی ارائه می‌دهد.
۴٫ ردبول:
برند بوک ردبول یک سند مختصر و بصری است که هویت اصلی این برند را شرح می‌دهد. این سند شامل اطلاعاتی در مورد لوگوی ردبول، رنگ‌ها، فونت‌ها و شعار آن است. برند بوک ردبول همچنین دستورالعمل‌هایی برای نحوه استفاده از برند در موارد مختلف، مانند حمایت مالی از رویدادهای ورزشی و بازاریابی محتوایی ارائه می‌دهد.
۵٫ LEGO:
برند بوک لگو یک سند جامع است که هویت بصری، لحن صدا و دستورالعمل‌های برند این شرکت را شرح می‌دهد. این سند برای اطمینان از اینکه همه محصولات و خدمات لگو از یک ظاهر و احساس ثابتی برخوردار هستند، استفاده می‌شود. برند بوک لگو شامل اطلاعاتی در مورد لوگوی لگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر و سایر عناصر بصری است. این سند همچنین دستورالعمل‌هایی برای نحوه استفاده از برند لگو در موارد مختلف، مانند بسته بندی محصولات، طراحی داخلی فروشگاه و بازاریابی ارائه می‌دهد.
امیدوارم این اطلاعات مفید باشد!
